王府井奥莱·香江小镇是一个北欧装修风格的大型购物场，以轻奢品为主。最近一年来，我从线上购逐渐转为线下购，消费比较多的就是在这个商场，原因是可以试穿、闲逛、便宜，离住的地方比较近。我感受到了线下购的快乐，也在街边闲坐，看着人来人往发呆，什么都可以想，什么也都可以不想，并不觉得线上购的省时那么重要。
消费小记
2020-2022年线下消费的发票早就丢了。2020-2021 年很少买衣服，总花费很低，2022年几乎没有买衣服（找不到发票和网购记录以及不记得了），2023 年开始从网购转向线下购，相比而言，2024 年是大采购，2024年开始想到把线下购的发票收起来。近五年，在「穿」方面的大部分消费记录如下表所示。
| 日期 | 地点 | 品牌 | 服装 | 消费 | 优惠 |
|---|---|---|---|---|---|
| 2024-10 | 王府井奥莱·香江小镇 | Ralph Lauren | 裤子、两件卫衣 | 3070 | 700 |
| 2024-09 | 王府井奥莱·香江小镇 | GAP | 连帽卫衣、牛仔裤、衬衫 | 767.9 | 329.1 |
| 2024-09 | 王府井奥莱·香江小镇 | MLB | 夹克、开衫、长袖 T 恤 | 2986 | 1681 |
| 2024-09 | 王府井奥莱·香江小镇 | MLB | 板鞋 | 879 | 220 |
| 2024-09 | 西单大悦城 | MLB | 老爹鞋 | 839 | 0 |
| 2024-09 | 北京王府井百货大楼 | Ralph Lauren | 双肩包、衬衫和卫衣 | 4970 | 0 |
| 2024-09 | 王府井奥莱·香江小镇 | Ralph Lauren | 皮带 | 750 | 0 |
| 2024-09 | 北京新奥天虹 | 优衣库 | 长裤、条纹衬衫 | 498 | 0 |
| 2024-08 | 王府井奥莱·香江小镇 | GAP | 短裤、短袖 T 恤、衬衣 | 477.7 | 249.3 |
| 2024-07 | 北京朝阳大悦城 | Jack & Jones | 长裤x2、短袖 T恤 | 1277 | 320 |
| 2024-07 | 王府井奥莱·香江小镇 | 阿迪达斯 | 外套、绿色毛背心、白鞋 | 867.5 | 1329.43 |
| 2024-06 | 王府井奥莱·香江小镇 | 阿迪达斯 | 板鞋、短袖 T恤x2、裤子 | 674.8 | 891.12 |
| 2024-06 | 王府井奥莱·香江小镇 | GAP | 短袖 T 恤 | 143.2 | 35.8 |
| 2024-06 | 京东网购 | Lee Cooper | 牛仔裤x2 | 716.2 | 81.8 |
| 2024-05 | 京东网购 | 海澜之家 | 短袖 T 恤x2 | 133 | 43 |
| 2024-05 | 京东网购 | AUN | 运动短袜x6 | 108 | 30 |
| 2024-05 | 京东网购 | 海澜之家 | 内裤 | 60 | 10 |
| 2024-04 | 京东网购 | 海澜之家 | 短袖 T 恤x2 | 156 | 20 |
| 2024-04 | 京东网购 | 花花公子 | 九分裤x2 | 268 | 10 |
| 2024-01 | 王府井奥莱·香江小镇 | GAP | 连帽卫衣 | 449 | 49.9 |
| 2024-01 | 王府井奥莱·香江小镇 | 彪马 | 连帽卫衣 | 259 | 0 |
| 2024-01 | 王府井奥莱·香江小镇 | Hogan | 运动休闲鞋 | 3870 | 430 |
| 2024-01 | 北京王府井步行街 | 安踏 | 运动休闲鞋、裤子x2 | 1067 | 110 |
| -- | -- | -- | -- | -- | -- |
| 2023-12 | 京东网购 | 海澜之家 | 保暖内衣一套 | 65 | 4 |
| 2023-11 | 京东网购 | 浪莎 | 睡衣一套 | 69 | 0 |
| 2023-11 | 京东网购 | 七匹狼 | 睡衣一套 | 151 | 27 |
| 2023-10 | 王府井奥莱·香江小镇 | 安踏 | 连帽卫衣 | 368.5 | 78.5 |
| 2023-08 | 北京淘汇天地 | 耐克 | 板鞋 | 849 | 0 |
| 2023-06 | 京东网购 | 吉普 | 防晒衣、休闲裤x2 | 341 | 109 |
| 2023-06 | 京东网购 | 海澜之家 | 短袖T恤 | 41 | 37 |
| 2023-05 | 京东网购 | 回力 | 短袖T恤 | 79 | 0 |
| 2023-05 | 京东网购 | 木林森 | 短袖T恤 | 79 | 0 |
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| 2021-11 | 京东网购 | 花花公子 | 保暖秋裤x2 | 103 | 35 |
| 2021-11 | 京东网购 | 阿尔皮纳袋鼠 | 运动鞋x2 | 169 | 157 |
| 2021-11 | 京东网购 | Lee Cooper | 短袖T恤x2 | 269 | 0 |
| 2021-09 | 京东网购 | 南极人 | 袜子x10 | 29 | 0 |
| 2021-06 | 京东网购 | 耐克 | 乔丹篮球鞋 | 158.5 | 10.5 |
| 2021-06 | 京东网购 | AUN | 袜子x6 | 115 | 1 |
| 2021-05 | 京东网购 | 李宁 | 卫裤 | 102 | 3 |
| 2021-05 | 京东网购 | 安踏 | 短袖T恤 | 79 | 0 |
| 2021-05 | 京东网购 | 稻草人 | 短袖套装x2 | 215 | 6.5 |
| 2021-04 | 京东网购 | 回力 | 帆布鞋 | 105 | 0 |
| 2020-07 | 京东网购 | 猫人 | 内裤x3 | 39 | 0 |
| 2020-07 | 京东网购 | 耐克 | 板鞋 | 579 | 70 |
| 2020-05 | 京东网购 | 阿迪达斯 | 板鞋 | 370 | 0 |
| 2020-05 | 京东网购 | 南极人 | 袜子x10 | 30 | 0 |
2024 年共计消费 20653 元，再加上没记上的（发票丢失了），我估计 22000 元左右。买得有点多，主要原因有五个：其一，之前连续好几年比较少买衣服。其二，之前买的衣服大都百十来块一件。其三，旧衣服破的破、旧的旧。其四，这两年身材变胖，我身高 172，之前穿 170，现在要 175 或 170 加大码。其五，从刚需到被低价、轻奢、攀比营销洗脑，消费升级。在 Ralph Lauren 和 Hogan 两家店买的服装接近 10000 元，比在其他店消费的总和还多，真的有点奢侈。主要购物场所在王府井奥莱·香江小镇，原因是住的地方离得比较近。去王府井步行街、朝阳大悦城等地，原因是游玩逛书店顺便买。特地去买的只有一回（一个 Ralph Lauren 的双肩包）。奥莱的价要比王府井百货大楼、西单大悦城等地方稍便宜一些，普遍比网购还要便宜。这倒是和买书完全反着的，我去过很多家书店，除非会员，一般实体店的书都不打折的，网上可以打五折，甚至更多。一些知名的包包，在新上市的时候，店门前的队伍通常是排到了大街上。
2024年阿迪达斯的板鞋是因为便宜买的，白鞋是因为好搭配休闲的几条九分裤，同时也因为便宜，也正是因为便宜，导致每次出去逛，一天半天下来脚很不舒服，甚至起小水泡了。平时逛书店、美术馆、商场、博物馆，有时一次出去要逛两、三个点，所以必须得有一双适合长时间步行的鞋。因此，最近又买了双 MLB 的老爹鞋。那双昂贵的 Hogan 鞋一直没舍得穿，而且没什么场合穿，而且比较娇贵，就是说天气不好不适合穿。安踏和耐克的那两双鞋适合冬天穿，下雨天穿那双旧的篮球鞋。
网购容易受卖家秀欺骗，到手后和想的差距很大，不排除买到假的可能性。线下购容易受攀比、营销刺激而冲动消费。两种情况都会导致买来的服装不合适，对我来说，相比而言，前者更糟糕。尽管线下购要多花时间，但是试穿、买衣服的快乐更多。如果网购不合适，在网上浏览花费的时间和退换货的时间不比线下购少。所以，综合来说，抽出时间线下购更合适。最后，切记以强目的性对抗商家营销带来的攀比、冲动消费。一切从需要出发，先考虑与已有衣服的搭配，定下来要买什么样的，比如颜色和款式，再去线下购买。
品牌特点
王府井奥莱·香江小镇中阿迪达斯、耐克和 Gap 的营销很到位，一遇节假日就打折，我遇到折扣最多的是 4.4 折。2024年6月和7月有两次购物，优惠部分比实付还多。当然，其中可能存在定价虚高，以折扣优惠力度吸引顾客为营销手段，促进销售额。这种人气也可能带动其他奢侈品店搞一些优惠活动，比如Ralph Lauren、Hogan 等。
不同节假日，实际优惠不同。比如阿迪、耐克、Gap 等运动休闲品牌，我就注意到同一款阿迪达斯的鞋，中秋节还不如之前的某个节减价力度大。有的品牌总是不打折的，会弄点满减，比如Ralph Lauren单笔满 5000 减 1000，部分商品满 2500 减 500。不减价或很少减价或减价幅度低的，还有普拉达、阿玛尼、Hogan 等知名奢侈品牌，即是减价也是所谓的精选商品。
经济现象
线下门店比线上网购更便宜，此外，时间上看，似乎今年比去年便宜。就阿迪和耐克来看，同类型差不多的材质、款式，今年感觉比 2023 年（线下购）、 2020 年（网购）还便宜。这是实体经济通缩的反映还是营销给人的错觉？
Ralph Lauren、MLB 等品牌衣服的产地主要来自印度、印尼、越南等非中国地区。可见，中国承接的外国中低端制造业正在逐步转移出去，这会导致进一步内卷，产能进一步过剩。而代表中国「高」科技的民营经济遭受重创，被迫出海，比如互联网行业。国营经济依靠垄断和出卖资源、摊位获取巨额利润，比如房地产、银行等行业。先掠之于民，后掠之于商，最终，国富民贫，继而，大搞民族主义、爱国主义和意识形态对抗，转移国内矛盾。政治和军事是经济的延续。
我的衣品
衣服以色彩简洁、复古厚重为主，以运动、休闲为主要目的，体现年轻活泼、低调的品位。另有一两套适合特定场合穿的衣服（西装和轻奢），衣服和裤子的材质要么全棉，要么以棉为主，且尽量百搭。卡其色（深的或浅的）或纯白色或纯黑色或者藏青色T恤衫、牛仔裤、条纹或纯色衬衣。还有一些灰白色的、卡其色的连帽卫衣、春绿色（深的或浅的）的毛衣。