吃人新姿势 — 看视频得现金
鲁迅在《呐喊》、《彷惶》中讲自古以来人吃人的各种情况。发生人吃人时，有不同的方式，自然有不同的目的。比如灾年易子而食为了活命，仇人食肉寝皮为了宣泄仇恨，佛祖割肉喂鹰为了宗教信仰，哪吒削骨剔肉为了报恩，介子推割股奉君为了前程，吃人血馒头为了治病，喝人乳为了延年益寿，资本家吸工人血为了赚钱。现在的高科技手段，更加隐蔽而不易察觉，不知不觉中，自己的时间和精力就被别人拿走了，久而久之，生命被切成一段一段地被人吃掉。
在抖音、快手、小红书等短视频 App 的快速发展下，为了赶上短视频的快车，某 App 上打出「看视频得现金」的口号，真是语不惊人死不休，所谓事出反常必有妖，不由得想去探究一波。
活动截图
图 1：我已经连续 5 天签到打卡，刷视频攒金币，再将金币兑换成现金，累计有 19.96 元，期间没有提现，目的是凑够 20 元，再一次性提取。活动设有提取限制，提取金额要么 0.01 元，要么 0.1 元，要么 0.3 元，且每天提取次数限制在 1-2 次。
以 20 元激励用户刷视频，同时以接近 20 元的金额留住用户，给用户一种希望 — 很快就可以凑够 20 元了。实际上，几乎不可能积攒到 20 元。若真有这样的人，那投入的时间将是十分可观的。
图 2：当现金积攒到 19.96 元时，需要用 20 万金币兑换 0.01 元，而获取 20 万金币，至少需要 600 分钟，即 10 个小时。也就是说，用户一天全在刷视频，还不一定能把金币凑足。
图 3：之所以积攒不到 20 元，是因为金币的获取成本非常高昂，兑换现金的比例不透明，即活动规则中的随平台收益和用户体验活动进度而定。换句话说，平台要是不从用户那获取足够的收益，是不可能给用户兑换现金的。具体措施就是在金币获取难度、金币兑换现金的比例上做文章。
图 4：根据图 3 活动规则显示，已知活动发放的现金将不少于 100 万。图 4 显示，今日已有 23.4 万人成功提现 20 元，合计 400 多万元。据我连续几天的观察，每天活动页都会出现这么一行信息，几十万用户提现 20 元，也就是说，每天平台发放 400 多万，一个月就要发放 1.2 亿。这可能吗？绝不可能，这其中是否存在虚假宣传的问题？兑换规则不透明，这是否侵犯了消费者的知情权？
从这活动规则来看，平台不希望用户这么攒金币兑换现金去冲击 20 块，而是希望用户每天提取一分钱、两分钱。这样，按照提取一分钱算，即使每天有 20 万人提取，一个月下来，平台也不过发放了 6 万块，一年下来，也不过 72 万。用户通过此种方式累计提取 20 元，需要 2000 天。为了区区 20 块，用户就养成了一个每天刷一小时视频的坏习惯，而戒掉这个坏习惯，所需要的努力又何止 20 块。说白了，平台是想用这活动钓住用户。平台就取来一张纸，画上一张饼，挂在鱼钩上，就钓取了一串串。可以说，以极低的成本获得了极高的收益，钓鱼水平真不亚于姜太公。不禁要问，用户为什么会被这样的活动钓住？为这可望而不可及 20 块？难道是国民性的问题？贪婪、爱占小便宜。活动正好抓住了这个点，原来玩的是心理学呀！
短视频创作指南
过去 10 多年，移动互联网的到来，催生了很多 App，最近几年，短视频类的 App 越来越多了。几乎到了每个人无法离开 App 生存的地步，微信、支付宝、京东、美团、抖音等遍布在全国各地。通过各种各样吸引注意力的运营策略，这些 App 争抢用户的资源 — 时间和精力，即是生命。其实，现在需要转变思维，不禁要问这些 App 提供的工具性便利与获取的用户资源是否合理匹配？相比五花八门的 App 工具而言，用户的时间精力是更加稀缺的资源，是否应该觉醒起来，珍惜生命？
诚然，我理解移动互联网给生活带来的便利，但换个视角来看问题，是否可以限制自己使用它们的时间？以上分解了某个具体的 App 的短视频运营活动，希望可以更加具体、更加生动、更加赤裸裸地来说明问题。此外，还希望用户能举一反三，碰到这种钓鱼式的反常活动，提高警惕。
本文出发点几个，其一，它们是生活中不可忽视的客观存在，即使自己不玩，周围人也在玩，甚至，自己的工作都或多或少与之相关。其二，了解资本运作背后的盈利模式，我是既身出其中，又要跳出来看，看它玩的心理学，统计学。其三，在前面任何一点的基础上，我有望出淤泥而不染，做到玩 App 而不是被 App 玩。
为了了解短视频赛道，我先在 B站深入了解了网红「燕麦行游」的商业模式，后又注册抖音、小红书和快手，翻了多家上市公司的财报，了解买菜赛道的当前状况和未来的趋势。 为了了解美团红包，我去刷了它不少短视频，发红包的激励策略。当然，我一开始就知道这里面是个坑，只是我不知道这个坑是怎么挖的。以 20 块的提现，吸引用户看视频，看视频不断获得金币奖励，积累金币数量兑换 0.01 元红包，其中，长短视频或洗脑或硬广或导流，引导消费。 我如果不研究挖坑的机制，即使我提取出 20 块，也远不能抵我投入的刷视频的时间。每个人的时间、精力是稀缺的资源，这个资源被大 App 聚集起来，即使用户什么也不买，也能兑换成广告、消费、流量、心智等收益。